近期，越秀中西部区域发布了名为“城适生活家”的2025年度品牌主张。这一主张中的城、适、生活、家四个关键词，基于品牌对自身定位的深刻反思，以及对房地产行业发展新阶段与服务人群动态需求的深度洞察。以“城适生活家”为年度品牌主张，越秀将重新审视城市生活方式的内涵，并探索自身在其中的角色担当。
“城适生活家”以人为核心
1983年，伴随着中国现代化住房开发诞生于改革开放后的大湾区，越秀地产从广州出发，成为中国第一代商品房缔造者。
四十年来，越秀地产的脚步遍及大江南北。2018年，越秀地产带着三十多年的扎实经验进入成都，目前中西部区域已经涵盖成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市。
城市拓展的进程也是一个对城市加深理解的过程，它面向的是几千万具体的人，这是让“城适生活家”画像得以成立的核心路径。
越秀地产希望城、适、生活、家这几个词汇排列在一起，不仅构成一套标签，或固定的生活范式，而是基于对每一个客户是“生活主动探索者”的认知。
在“城适生活家”基础之上，越秀更凝练出一句简短却充满生命力的表达：生活万般精彩，我只爱我所爱。这句话既是一种生活态度的宣言，也是越秀在2025年为成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市的人们所寄予的深切期待——希望每个人都能在自己热爱的生活中，找到属于自己的美好与自由。
全新产品序列 基于生活方式而生
2024年，越秀地产中西部区域基于对客户研究的扎实工作，也基于对生活场景的多番论证，梳理出了一套不同于以往的产品序列——“熟人社区”“隐奢”“达观”。
越秀的客户研究发现，无论客户身处哪个生命阶段，是新生家庭、小太阳家庭、四口之家；无论客户身处哪个收入阶层，是单位骨干、是中层管理者、还是高层或事业家，家庭、社会、社交与自我关系的平衡是其共同追求。无论行业如何变化，当下的城市人群对居住的多元化需求正日益彰显，而每一个家庭阶层，都有它独特的生活方式。
在成都青羊区外金沙地块的开发过程中，越秀深入调研客户需求，发现客户对一座充满内容、融入日常生活的公园尤为期待。为此，越秀以最大诚意规划打造约80亩社区公园。目前，公园设计正在紧张推进，多轮方案优化不断进行。越秀力图让这座公园超越传统景观功能，不仅满足游憩需求，更融入丰富的生活内容与互动场景，契合当下及未来城市生活的新期待。
链接更多人 做城适生活的探索者
越秀地产认为，除了聚焦于产品本身，深入城市才能发现并链接更多能够与越秀一同前行的“城适生活家”。2025年，越秀地产设想着这样的场景——越秀与关注生活方式的人群一起，来探索每一座城市日常生活，并从中挖掘值得讨论的话题、观察有启发意义的生活方式、发现有趣的人群。
基于此，越秀地产打造的《樾+》杂志书即将创刊，计划2025年出版，同步，越秀地产即将在“越秀地产中西部区域”微信公众号新增一个全新的栏目“樾+life”。
2024年，越秀地产“越友趣”社群生活方式逐渐深入邻里，在整个中西部区域，通过近百场社群活动，为超过5450个家庭找到了兴趣的支点。其中，“春天童学会”通过研学、亲子工作坊等形式，与900多个小业主共创春天的生机；“向野而生”通过户外运动的方式，和750位小业主一起披荆斩棘；“一起长大的夏天”，在28个开放式命题面前，认识了2000多个求知少年；“即时生活节”，在音乐与影像的交汇中，链接了800多个生活创作者的巧思。
2025年，越秀会继续这四个社群活动IP，用更多的场景去丰满社群生活的形式，所链接的人群也将不再仅限于业主，让更多“城适生活家”参与进来。
