近期,第三方数据机构极光发布《2022移动互联网母婴亲子行业研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,随着居民生活水平的逐渐提升,我国育儿人群的育儿观念正在逐步转变,科学育儿、精细育儿已成为当下社会的主流育儿观念。同时,伴随着云技术、人工智能等的发展与提升,母婴行业得到了有力技术支撑,行业产品正在迈向个性化、精细化方向发展,母婴赛道仍然保持着较大的增长潜力。
《报告》数据显示,母婴市场扩张已经进入成熟期。近一年以来,母婴亲子行业的用户规模逐渐稳定,月活跃用户稳定保持在2300万以上。
调研母婴亲子用户的行为可以发现,育儿健康类内容是他们最关注的资讯类型。其中,六成以上用户经常通过母婴APP获取孕、育、教知识。相比较抖音、小红书等平台,半数以上用户更信任垂直母婴平台上的育儿知识。同时,超80%的用户认为,母婴平台上的内容更加专业与科学,除了储备好更科学的育儿知识与技巧外,母婴APP还能够有效帮助减轻日常的育儿负担。
此前,极光最新发布的《当代生育人群研究报告》指出,超九成受访人群认为若能得到生育、养育、教育这“三育问题”的资源或保障,将能提高他们生育的意愿。可以说,在寻求提升生育解法的道路上,高效育儿和科学育儿将是不二答案。而在这个领域,亲宝宝已深耕9年。
官方资料显示,亲宝宝APP于2013年初正式上线,以“成长记录云空间”和“智能育儿助手”为两大核心功能。9年以来,亲宝宝一直致力于打造“新一代家庭的育儿方式”,以成长记录云空间作为流量入口建立行业壁垒,又通过智能育儿助手,进一步切入家庭育儿场景,深耕用户科学孕育的个性化需求,构筑科学育儿系统,为用户提供专业、可靠、科学、必要的育儿知识要点和指导体系,进一步增加用户黏性。
从近一年内母婴亲子行业中各应用的月均DAU变化情况上看,母婴亲子行业保持三梯队分化格局,亲宝宝位居第一集团,月均DAU远远高于行业内其他应用,稳坐行业头把交椅。
在中重度用户占比的数据上,亲宝宝的表现同样亮眼,4月份亲宝宝中重度用户占比在50.9%,高于行业内其他应用。目前,亲宝宝行业渗透率达14.8%,已成为行业覆盖度最高的母婴应用。也难怪,越来越多的宝妈宝爸已经将亲宝宝作为首选育儿平台。
作为行业龙头,亲宝宝始终引领行业科学育儿发展方向。在母婴行业的参与主体上,亲宝宝不断提升普通育儿妈妈、母婴KOL、育儿专家、育儿品牌等多方的参与度,共同塑造育儿内容生态。在行业内容上,亲宝宝围绕“孕、育、教”三方面,覆盖孕期及0-6岁孩子不同阶段的育儿内容需求,积极构建科学育儿体系推动育儿行业内容多样化、 多元化、专业化、系统化发展。
据了解,从孕期到婴幼儿成长期,孩子成长每隔一个阶段就要适配不同的养育方案,而这显然是新手爸妈的短板所在,即使是学习储备过再多的育儿知识,到了需要面对现实问题的时候也难以转化为实践操作。为了帮助更多年轻家庭科学高效育儿,亲宝宝专门组建了由妇产科、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队,通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的“智能育儿指导”。
9年深耕,通过不断的升级迭代,亲宝宝APP上专业系统性原创的科学育儿PGC内容,不仅帮助父母们过滤掉了杂乱干扰信息,也在无数家庭心中树立了一定的权威和标准,如今亲宝宝也已经成为无数父母和长辈的育儿百科全书,累计解决了超1亿次家庭孕育早教问题,成为陪伴在每个家庭身边的育儿专家。
今年两会提出构建“生育友好型社会”的目标。部分人大代表认为除了优化生育福利之外,还要进一步为年轻人减负,比如推进云技术、人工智能的应用,帮助家长高效科学育儿,减少用于养育子女的时间。在这个大背景下,亲宝宝已经是提升生育解法不可或缺的一部分。
