六月，正值一年一度的中高考到来之际，法治网记者在社交平台上注意到有商家在发布“学霸套餐”“中高考逆袭套餐”这类产品广告，有噱头的广告语和醒目的宣传大字吸引着大量家长和学生……
吃了“学霸套餐”真的能变成“学霸”吗？
多款“学霸”产品风靡网络
记者浏览社交平台发现，在与高考相关的内容下，多家保健品商家在其产品首页显著标注“学霸套餐”“中高考逆袭套餐”等字样。其中，一条平台标注为广告的白底黑字图片广告语写道：“没钱上补习班，只能给娃养脑，结果……”。
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点击该广告，即跳转至一款名为“神经酸赫哈希DHA藻油青少年儿童补脑力增强专注力进口胶囊”的商品页面。其商品图片上赫然写着“眼脑同补，铸就全A学霸”。
该产品广告词宣称“孩子的学习靠的不是天赋，而是一个逆袭进度条”，并罗列了“聪明大脑”“过目不忘”“呵护双眸”“解压缓疲劳”等功效。商家广告还强调“内卷时代，脑营养需跟上”。在活动期内，该产品在某平台售价为322.2元/盒（原价358元），显示已售162单。而在另一网购平台，该产品单价为304元，成交600单。
对于这款产品，消费者评价褒贬不一。在商品评论区，有人猜测“应该有点用”，有人表示“快一个月了，没感觉”，更有用户直指，“这就是假洋货”。
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法治网记者调查发现，除上述产品外，其他多款产品也纷纷以“逆袭”“学霸”等关键词进行宣传，暗示具有提升学业表现的神奇功效。
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“学霸套餐”产品的关键成分功效遭质疑
法治网记者调查发现，DHA（二十二碳六烯酸）、PS（磷脂酰丝氨酸）、神经酸是这些“学霸套餐”产品宣传的明星成分和主要卖点。
其中，DHA是一种重要的Omega-3不饱和脂肪酸，主要存在于大脑、视网膜和神经系统中，对婴幼儿脑发育、视力保护及心血管健康有重要作用，但完全可以通过日常饮食（如深海鱼）摄取。
产品成分表
针对产品宣称的“眼脑同补”“增强专注力”“过目不忘”等功效，中国食药促进会新健康产品分会主任桑黎川明确表示，这类产品并不属于特殊医学食品，根本不具备其广告所宣称的功能和功效。商家以“学霸”为噱头进行宣传是不恰当的。
“学霸”产品宣传广告绝对化用语或涉虚假宣传
目前，这类宣传广告的法律界定相对模糊，才让商家打了“擦边球”。那么，此类宣传是否属于对商品效果引人误解的虚假宣传？
对此，《法治日报》律师专家库成员、北京都嘉律师事务所主任律师张明英表示，根据我国广告法第九条第3项规定，广告不得使用 “国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。“全A学霸”“过目不忘”这类表述，与上述绝对化用语性质相似，夸大了产品的功效。广告法第二十八条规定，商品宣传中对性能、功能等作虚假或者引人误解的描述，属于虚假广告。这些绝对化用语暗示服用保健品能达成极高的学习效果，远超产品实际能达到的程度，极易误导消费者对产品效果的认知。
桑黎川同时提醒考生和家长：不要过度相信此类宣传广告，如果真的有这方面需求，可以选择带有“蓝帽子”标志的保健品和国家已经批准的特殊医学食品。
什么是“蓝帽子”标志？据了解，目前，国内监管部门批准的保健食品可声称的保健功能主要分为两类——注册类（24种功能）： 依法批准注册的产品可声称特定保健功能；备案类（补充维矿）： 依法备案的产品仅限于声称“补充维生素、矿物质”。消费者可通过国家市场监管总局“特殊食品信息查询平台”核实产品注册或备案信息，合法保健食品均带有“蓝帽子”标志。
需要指出的是，根据《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》，在“益智”相关方向，目前仅允许声称“辅助改善记忆”或“缓解体力疲劳”。因此，张明英律师表示，“补脑力”“增强专注力”不在此范围内，与 “补脑力”“增强专注力” 相关的是 “辅助改善记忆”，商家行为严重夸大了产品的功能，属于虚假宣传表述，均属于保健食品领域禁止的虚假或夸大宣传。
此外，《法治日报》律师专家库成员、北京康达（海口）律师事务所合伙人袁芳律师表示，根据广告法相关规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而“学霸套餐”等名称通过暗示保健品能够直接提升学业成绩，诱导家长和考生购买，这种行为明显违背了广告法的真实性和合法性原则。特别是高考前夕，商家利用考生家长的焦虑心理进行营销，更凸显了其行为的不当性。
值得注意的是，此类广告集中出现在高考前夕，利用贩卖教育焦虑而进行牟利。对此，各网购平台应如何加强季节性专项治理？袁芳律师认为，网购平台作为广告发布的重要渠道，应积极履行管理责任，加强广告内容审核与监管。平台需建立健全广告自查与审核机制，在高考等重要时间节点，对涉及教育、培训、保健品等可能引发教育焦虑的产品广告进行重点审查，杜绝虚假、夸大或引人误解内容的广告发布，一旦发现违规广告应立即删除或屏蔽，并对相关商家采取警告、下架商品、限制店铺经营等处罚措施，维护平台秩序和消费者权益。
袁芳表示，在高考这一关键时期，考生及家长往往承受着巨大的心理压力，容易因焦虑而做出非理性的消费决策。建议考生及家长应保持冷静与理性，避免盲目跟风购买各类保健品或参与未经证实的培训项目。考生及家长在面对此类广告时，应提高警惕，增强辨别能力。在购买任何产品或服务之前，务必进行充分的调查与了解，查看相关产品的资质证明、用户评价等信息，必要时可咨询专业人士的意见。
另外，张明英建议，要多关注孩子的学习方法和心理健康，适当的休息和放松比单纯依赖保健品更为重要。“若因购买保健品产生了消费纠纷，可向消协组织发起投诉或向法院提起诉讼，依法维权。”张明英说。
文｜郑淳心
