【环球网消费报道 记者 马牧野】2025年“五一”假期，中国文旅市场迎来新一轮消费热潮。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。此外，该假期为实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现抢眼。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长超过一倍，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。
与此同时，国内消费市场活力全面迸发，据商务部商务大数据监测，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。在这股热潮中，一场特殊的赛事——红牛第十四届商学院沙漠挑战赛（以下简称“红牛沙赛”）在内蒙古阿拉善腾格里沙漠落下帷幕。
这场以“生而不服红牛挺你”为主题的赛事，不仅展现了4000余名商学院精英挑战极限的拼搏精神，更因泰国精英战队的首度参与，为中泰文化交流注入全新动能。
作为赛事首席战略合作伙伴，天丝集团以红牛品牌精神为纽带，通过“体育+文化”模式，彰显了其作为泰国企业扎根中国、服务本土的桥梁价值，为中泰建交50周年献上一份“能量满满”的贺礼。
沙漠中的“能量引擎”
据悉，本届沙赛吸引了110余支商学院队伍、超4000名选手参赛。赛事以腾格里沙漠为天然赛场，选手需在三天内徒步穿越既定公里的规定路线，直面高温、风沙等极端环境。天丝集团红牛品牌为选手提供全场景能量补给，包括红牛产品及相关物资，为赛事全程提供能量支持，确保选手在高强度对抗中保持最佳状态。
赛事新增设的“Red Bull Final Race 一往5前”特别赛事成为最大看点。在最后5公里冲刺阶段，选手需展开巅峰对决，上海交通大学上海高级金融学院的黄凯与上海交通大学安泰经济与管理学院的郑丽娜以优异的表现摘得桂冠，并获得“2025神奇泰国马拉松”参赛资格及由泰国国家旅游局特别赞助的旅行礼包，实现从沙漠到热带雨林的跨国挑战升级。
作为庆祝中泰建交50周年系列活动之一，天丝集团为本届沙赛邀请到一支来自泰国的精英战队，与中方选手同场竞技，成为两国青年交流的缩影。泰国国家旅游局市场服务司司长帕莉查·本克莱在开幕式致辞中表示：“沙赛一次,沙友一生，作为庆祝中泰建交50周年的重要民间活动之一，本届红牛商学院沙漠挑战赛有望成为推动中泰旅游双向奔赴、文化交流的重要桥梁，特别是推动中泰体育旅游领域合作，持续增进两国旅游互动的重要赛事。”
本届赛事中，天丝集团致力于为参赛选手提供一系列精彩参赛体验，打造“赛前赋能-赛中保障-赛后关怀”的闭环体系，给予参赛者无死角的竞技后盾。赛事前夕，天丝红牛亮相第五届亚沙博览会，通过多元化的互动体验与沉浸式的场景设计，向参赛选手传递快乐的能量。赛事期间，天丝红牛在沿途设置了19个补给点，向每一位选手提供红牛产品及相关物资，助力他们以最佳状态迎接挑战。此外，红牛还设置了专属营地，提供红牛特调饮品、自助和泰式按摩等服务，帮助参赛选手在赛后迅速恢复体力，以更好的状态继续征战。
天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示：“红牛不仅是能量饮料的代名词，更是一种生活态度和精神追求的象征。此次与第十四届商学院沙漠挑战赛携手，红牛的品牌精神与选手们的坚持拼搏深度共鸣。未来，天丝集团将持续拓展产品矩阵，满足中国消费者的多元需求，我们也期待‘生而不服红牛挺你’的赛事主题能传递给更多运动爱好者，鼓励大家以充满激情的生活态度，全力以赴、不断超越。”
源于泰国，扎根中国
红牛沙赛的成功举办深刻折射出天丝集团“源于泰国，扎根中国”的战略定位。早在1993年，天丝集团创始人——泰籍华人许书标在海口开办了第一家红牛工厂，标志着红牛品牌正式进入中国市场。随着中国经济的快速发展，尤其是高速公路网的快速扩张，长途驾驶和旅游逐渐兴起。红牛饮料凭借其能够提升体力、提振精神的独特功效，迅速满足了驾驶者和旅行者的需求，逐渐在市场上热销起来。
近十年来，中国消费市场不断升级，“互联网 +”的蓬勃发展催生出了网络主播、外卖员、网约车司机等众多新业态从业者。与此同时，全民体育热潮持续升温，能量饮料的刚性需求群体不断扩大。
为了更好地满足中国消费者的需求，近5年来，天丝集团在华投资累计达43.6亿元人民币，在四川和广西分别建造了两家红牛生产基地。天丝集团表示，将持续深耕和拓展在华业务，为推动地方经济的发展和回馈当地社区贡献应有的力量，为实现“激发潜能共创美好未来”的愿景而不懈努力。
在现今的中国消费者认知中，红牛早已超越了单纯的能量饮料范畴，成为一种生活态度和精神追求的象征。近年来，特种兵旅游、city walk、音乐节等新型消费场景在中国年轻消费者中日益流行，这些场景不仅为消费者提供了多样化和个性化的选择，也为企业和品牌带来了新的增长机遇。
据悉，目前中国大陆地区获得天丝集团合法授权的红牛产品包括：经典金罐产品红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年推出的“0糖果味”红牛®维生素能量饮料，以及2023年全新发布的中国市场首款瓶装红牛®能量饮料。
天丝集团也提醒广大中国消费者，为了能享受到由正品红牛带来的纯正能量与卓越体验，在购买红牛产品时，请认准产品名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标，以及包装上天丝集团（TCP）的授权标识。
以品牌精神筑牢中泰友谊之桥
作为深耕中国市场32年的泰国企业代表，天丝集团始终以“中泰一家亲”为核心理念，通过“商业合作+文化赋能”双轮驱动，推动两国关系走深走实。
除红牛沙赛之外，在2024年底打响的第27届中国大学生篮球联赛揭幕战现场，天丝集团红牛品牌宣布与中国大学生篮球联赛（下称CUBAL）签约，共同推动中国校园篮球的成长与发展。天丝集团红牛品牌成为CUBAL官方顶级合作伙伴，唯一指定能量饮料赞助商以及唯一指定运动饮料赞助商。集团希望将“挑战自我，突破极限”的红牛品牌精神传递给参与和关注CUBAL的每一个人。
在文化领域，天丝集团近年来通过多元活动深化两国文化交流。集团支持泰国驻华大使馆举办“泰国风情节”“宋干节”，支持嫦娥五号月壤样品海外首展，打造“泰嗨”音乐节，联合故宫文化推出龙年定制红牛产品等，为两国消费者提供文化与能量体验，为延续千年的中泰友谊不断贡献自身力量。
今年适逢中泰两国建交50周年。泰国驻华大使韩灿才表示：“泰中两国一直是亲密友好的邻邦，两国致力于紧密合作，构建‘更为稳定、更加繁荣、更可持续的泰中命运共同体’，持续丰富‘中泰一家亲’的深刻内涵。”作为深耕中国市场的泰国企业代表，天丝集团希望在中泰建交50周年的新起点，继续为两国友谊添砖加瓦，积极推动中泰两国在经贸、投资、文化等多个领域的合作，持续为本地消费者提供多元能量与活力。
随着中泰进入“免签时代”、中泰铁路二号开建等利好释放，两国人文交流正进入黄金发展期。作为泰国领先的食品饮料公司之一，天丝集团在泰国本土与中国市场都拥有丰富的产品组合。如今，天丝集团正以持续加码的在华投资，不断为中泰经贸往来添动力。同时，天丝集团积极探索创新体验形式，以各类丰富的市场活动为中泰文化友好交流贡献自身力量。
