【环球网财经消费综合报道】近日，多家媒体发布消息称法国体育用品零售商迪卡侬正在寻求为估值最少10亿美元的中国分公司引入战略伙伴，并与财务顾问就潜在出售股权进行商讨。

有知情人士表示，该行动仍处于初步阶段，最终可能不进行任何交易。

该消息很快在业界引发大量关注，迪卡侬发言人拒绝就报道作出评论

有财经观察媒体分析称，作为迪卡侬最大的海外市场，也是除母国法国外首个实现全产业链布局的海外市场，自2003年进入中国市场以来，迪卡侬中国已在全国范围内开设290余家分店。而根据迪卡侬中国2015年公布的门店发展规划，迪卡侬中国应在2020年底将中国总门店数扩展到500家。很显然，这一目标与当前的门店发展数量相差甚远。

天眼查信息显示，近年来，迪卡侬中国屡次因产品质量不合格的问题被有关部门处以行政罚款。而在社交平台上，消费者对迪卡侬的口碑也褒贬不一，有消费者认为迪卡侬的产品经济实惠、具有性价比，但也有消费者指出迪卡侬产品质量参差、单品耐用性较差。

由此，迪卡侬意识到中国市场竞争的残酷性，这或许是导致他们决定出售中国子公司的少数股权，以寻求在这个市场更好地运营。该策略可以帮助迪卡侬降低在中国市场的经营风险，与本地合作伙伴分享责任和资源，也有助于满足中国市场不断变化的需求。

进入中国市场早期，迪卡侬的发展并不容易，通过灵活调整店面面积和品牌定位，迪卡侬用近10年的摸索逐渐走上了正轨。迪卡侬很早就看到了中国市场的前景，中国是除了法国本部之外，唯一一个实现全产业链布局的国家，这使其保证的成本优势，在电商渠道依然具备产品竞争力。

迪卡侬中国副总裁黄敏曾公开表示："中国作为全球重要的消费市场之一，我们始终将其视为战略重点。2023年9月，深圳红岭店和郑州探十里店的开业是迪卡侬在中国市场的新探索，也是我们持续投资中国市场的重要举措。通过与本土消费者的紧密互动和深入了解，我们不断推陈出新、不断创新运营模式，以丰富市场供给、满足消费者的个性化需求。"

目前，迪卡侬在中国设有4个自有工厂、11个智能制造及采购中心、4个物流园区、1个品牌中心和遍布全国百余城市的200家实体门店，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的消费者提供覆盖80多种运动项目的专业产品和一站式运动体验服务。

进入中国二十年来，迪卡侬始终稳中求变、变中求新，不断优化市场布局，整合优势资源，积极应对市场挑战和消费者需求的变化，从而更好地服务中国市场。以新业态为方向，迪卡侬将为中国消费者引入更多国际化项目和创新的体育消费体验，连接各方资源，在全国共建更多更完备的体育主题商业综合体。