火树银花，千灯启明。近日，一年一度的上海豫园灯会如约而至。夜空下，一尊巨型“招财猫”、一盏喜庆的“灯笼”、多款中国传统节日主题套装等元素构成的“乐高新春妙会”，为市民游客游园赏灯增添了别样趣味。新春将至，乐高集团以创意“点
亮”民俗，带来更多喜庆与欢乐。
一直以来，中国传统文化是乐高集团产品设计重要的灵感“缪斯”。喜闻乐见的中国元素，拉近了乐高集团和中国消费者心与心的距离。乐高爱好者们在高质量、沉浸式的玩乐体验中，更直观、深入地了解到乐高积木的创意与魅力。
传统年俗焕新 为节日添彩
春节，是中国人一年中最重要的节日。恰逢“豫园民俗艺术灯会”30周年，契合传统节日的热闹氛围，乐高集团将多个新春主题的新产品放大并改造成创意互动装置搬进上海豫园旧校场街，呈现一场别开生面的“乐高新春妙会”。
与赏花灯、逛集市的“庙会”不同，此“妙会”为传统节日元素穿上“新衣”，将玩乐体验最大化：“五福迎春”区域，品味非遗文化与乐高积木的创意融合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”区域，市民游客可以在“灯笼”下许下心愿，等待心愿登上乐高大屏，为新年增加满满仪式感。
现场最引人瞩目的，要数长宽高均达到1.5米的巨型“招财猫”。乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队耗时1180个小时、使用超18万块乐高积木完成拼搭，并在模型内部安装了精密的轴承和电机系统，完美“复刻”招财猫的经典招财动作。模型外还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝并将其投入模型中，从而触发招财猫一系列的动作和音效。
新年年俗，汇聚着民族的智慧、代际的传承以及传统与创造力的碰撞。在线下创意布展、深化互动的同时，乐高集团也在线上携手新世相与小宇菇菇、手冲嘉嘉和郎佳子彧三位青年非遗文化宣传者共创《妙会开在家》系列短片，以乐高产品为媒介，融合非遗文化技巧，展现传统手工技艺如何在年轻人手中焕发新的生机，借此邀请广大消费者一同开启奇思妙想，妙玩乐高新春套装，给家“装扮”更多年味。
多元触点互动 让年味更浓
年俗传承，关乎赓续，更重在创新。深耕中国市场数十载，乐高集团始终希望通过高质量的玩乐体验和多元化的产品组合，触达不同消费群体的兴趣点及玩乐需求，尤其在春节这样具有特殊意义的时刻，向更多人传递妙玩巧思的趣味所在。
今年，乐高集团在多款手机软件中增加了“出镜率”，与中国消费者的亲密度更高。乐高集团携手国民产品支付宝，通过傲骨梅、典雅兰、富贵竹、黄金菊和摇钱树等产品，打造蚂蚁森林乐高积木妙玩森林主题皮肤，并首次在春节场景下推出用户惊喜互动，传递新春美好祝福；在微信平台，用户也可通过乐高官方微信小程序体验乐高年画拼搭、领取新春限定红包封面及新春祝福表情包，为过年增添更多妙趣。
与此同时，在全国乐高授权专卖店，乐高集团打造了春节专属的新春陈列及橱窗焕新。乐高爱好者们可以在门店收获“乐高新春妙会”同款产品：以中式福气花灯造型为灵感的乐高福来运转灯套装，带有可发光乐高积木颗粒，能够模拟跑马灯玩法，并暗藏迷你热闹春节灯会场景及特有的蛇年生肖人仔；融合喜鹊、发财红果花瓶、柿子、金元宝、书法笔等众多吉祥元素的乐高五福迎春套装，可拆装摆件展现不同风格的年味。
乐高悟空小侠系列、乐高幻影忍者系列、乐高城市组、乐高Icons系列、乐高花植系列、乐高机械组……迎新之际，乐高集团还上架了近百款新品套装，为乐高爱好者们开启丰富多彩的一年。此外，考虑到消费者的多人拼搭需求，乐高集团还创意开发数字拼搭指引应用程序LEGO Builder APP，玩家可享受沉浸式的3D拼搭体验，在年节聚会场景下，通过“一起拼搭”功能创造与亲朋好友共同拼搭的独特节日回忆。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“我们希望在新春佳节，用乐高积木形式演绎传统年俗、增添浓浓年味，也希望全家一起拼搭乐高积木成为千家万户庆祝新春的新玩法，为春节假期带来更多喜庆和欢乐。”
新年新起点 传递玩乐力量
乙巳蛇年，创意无限，这既是乐高集团对中国传统文化的一次致敬，也是对中国消费者的一次履诺——为不同年龄段爱好者们带来丰富的产品系列和玩乐体验，以满足不同兴趣爱好群体的多样化需求，并与其建立情感联结。
“积木颗粒永远是乐高品牌与消费者对话的语言。”乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚女士表示：“过去一年，我们看到更多成年人消费者对玩乐的强烈需求，他们在创意拼搭中探索自我价值，表达对生活的热爱和未来的畅想。”
基于此，乐高集团持续加大在中国市场的投入和拓展，不仅推出系列汲取中国文化精髓的产品，还以蛇年春节为新起点，与合作伙伴继续携手，挖掘玩乐的更多可能性，拓展玩乐边界，让所有爱好者更加深刻地感受到玩乐的力量。“在推出新春主题产品的同时，我们也希望通过一系列线上线下的活动，为全年龄段的消费者提供更丰富多元的玩乐与情感体验，从而帮助我们与中国消费者建立深层次的情感联结，进一步扩展他们对于乐高品牌的联想维度。”沈明岚说道。
