游购乡村，好物迎春。1月23日，2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京盛大启幕。本次活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司主办，中国文化传媒集团有限公司、新华每日电讯、中国银行、中国网络视听协会互联网电视工作委员会、中国供销电子商务有限公司、中国邮政集团有限公司承办。

活动在“狮舞龙腾贺新年”的精彩年俗展演中拉开序幕。文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，“游购乡村”消费迎春活动是提振消费、扩大内需，促进文化旅游业发展的重要举措。活动通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”的新颖形式，充分发挥乡村旅游丰富消费场景和强大带动作用，营造喜迎新春、欢度佳节的热烈氛围，激发旅游过年、好物迎春的消费活力，活动带动效应和社会影响力不断扩大。

活动现场发布了“游购乡村 好物迎春——2025年游购乡村消费迎春活动”主题宣传片、全国“游购乡村”消费迎春重点活动名单，文化和旅游部推出90条“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，推荐各地具有文化特色和历史传承的乡镇大集、年俗活动、特色年礼，线路专题已在文化和旅游部网站首页上线。为大众呈现出乡村春节的欢乐场景，传递出本次活动丰富的内涵和多样的消费体验。

由百度文心大模型联合《中国国家旅游》杂志创新推出的“乡村四时好风光”线路专属智能体“AI游乡村”同时上线，在充分学习过去三年发布的1348条“乡村四时好风光”精品线路的基础上，为用户精准推荐个性化乡村旅游路线，探索推动“人工智能+”在乡村旅游领域的垂直应用。

新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为“新年俗”。活动现场还直播连线安徽省滁州市凤阳县小溪河镇小岗村、山西省长治市平顺县虹梯关乡虹霓村、广东省揭阳市东山区磐东镇阳美村，带领大家共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。

对青年来说，乡村已成为创业就业“新天地”。云南省丽江市洛水村乡村文旅“村理人”、摩梭人博物馆副馆长欧冠葳在主场活动上讲述了青年与乡村的故事，为乡村振兴注入了新的活力。

此外，活动现场设置了供需对接展示区，积极搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，打造线上不落幕的“游购乡村”。众多平台机构深度参与、共建共享，在活动现场一起聚力击鼓，为2025年“游购乡村”消费迎春活动发起共振倡议。

活动通过线上线下联动的方式，开展丰富多彩的乡村农文旅消费促进活动，创新主客共享的农村消费场景。各地文化和旅游行政部门积极响应，推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，共同点亮幸福美满中国年。京东、淘宝、广发银行APP、抖音、微博、小红书等众多平台也纷纷开展“游购乡村”促销专项活动，为消费者提供更多优惠和便利。

据了解，自2023年起，“游购乡村”系列活动已成功开展两届，活动带动效应和社会影响力不断扩大。此次“游购乡村”消费迎春活动突出“央地联动、部门协同，行业创新、共建共享”，以“1+2+N”即北京主场活动、辽宁沈阳和安徽合肥配套活动，带动全国广泛开展“游购乡村”活动。活动将持续至3月1日（农历二月初二）。活动期间，全国各地预计将开展“游购乡村”主题活动超过3000场。通过多维度的活动开展和支持举措，进一步激发城乡消费活力，丰富群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围。（武玉婷）