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刘强东数字人直播首秀太逼真！品牌创始人都从幕后走到台前了！

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守候 2025-08-26 10:48:55

刘强东数字人直播首秀表现逼真，品牌创始人纷纷走到台前

4月16日18点18分，刘强东的AI数字人在京东App开启了直播首秀。这款名为“采销东哥”的AI数字人形象，由京东云言犀精心打造，并在京东家电家居、京东超市采销直播间同步亮相。在不到1小时的时间内，直播间观看量迅速突破2000万，展现了惊人的吸引力和影响力。

观看直播的网友们纷纷惊叹于“采销东哥”与刘强东本人的高度相似性。从小动作、口头禅到宿迁普通话等细节设计，都几乎百分百还原了刘强东的表情、姿态、手势和音色。这种逼真的表现，让网友们仿佛看到了刘强东本人在亲自带货。

在直播过程中，“采销东哥”一刻不停地介绍产品，期间不闲聊，也不需要喝水。它一气呵成地完成产品介绍和上车等直播流程，一系列操作下来只需要20秒。这种高效、流畅的直播方式，不仅提升了用户体验，也大大提高了销售效率。

据京东超市披露的数据显示，“采销东哥”AI数字人上播30分钟，直播间观看人数就突破了千万。在40分钟内，观看人数更是超过了1300万，创造了京东超市采销直播间开播以来的观看人数最高峰。近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

这一漂亮的成绩背后，离不开独特的品牌营销方式和超强的AI人工智能技术的双重支撑。京东作为国内自营式电商企业，在直播电商赛道上必须突破传统模式，寻找新的增长点。而以虚拟人直播电商为切入点，对京东来说或许是一个绝佳的机会。

刘强东作为京东的创始人，其形象与京东品牌紧密相连。在一定程度上，对于大众的认知而言，刘强东就等于京东。因此，选择刘强东作为虚拟人形象，不仅为品牌进入直播电商搭桥铺路，也进一步加深了品牌形象和抢占消费者心智。

值得注意的是，京东云言犀语音大模型本身也具有很强的竞争力。在训练时，它被“喂”入了5万小时海量鲜活的语音数据，这使得言犀数字人可以智能匹配不同直播风格。比如用沉稳的音色营造专业的氛围，或者用极具感染力的声音吸引用户下单。同时，它还赋予了言大姿态肢体表现，可以最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。实验表明，绝大部分用户在120秒内难以察觉这是数字人。相比真人主播，京东言犀数字人的成本不到1/10，目前京东云言犀数字人已服务超4000家品牌商。

除了京东，其他品牌如小米、百度等也看到了数字人直播的机遇。小米在发布新品时，雷军亲自上阵，展现了品牌创始人的魅力和影响力。而百度则推出了自主研发的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星。TikTok也在开发一项基于AI的虚拟数字人功能，旨在更好地帮助电商平台的商家进行推广和销售。

然而，尽管数字人直播具有诸多优势，但并不意味着它能完全替代真人直播。许多网友在观看了刘强东数字人的直播后，依然表示希望看到刘强东本人亲自上播。他们认为，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情”，和客服一样永远是机器人，无法替代真人带来的真实感和亲切感。

此外，虚拟人进入直播间也面临着诸多挑战和监管要求。例如，抖音曾发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，要求虚拟主播形象和内容必须前置备案，未经平台报备的虚拟主播不可开播。同时，虚拟直播须显著标识，以帮助用户区分虚拟与现实。

因此，虚拟人直播不仅仅是技术层面的问题，还关乎科技、运营、供应链、IP、金融、账号等各链路的把控。只有合法高效的直播间运营，才能为商家生意经营创造真正的增量，也能为消费者带来愉悦的消费体验。

在这个市场环境和消费者群体都瞬息万变的时代，品牌不得不卷出一个新的高度和维度。创始人直面消费者，或许是最能诠释品牌价值、维护品牌形象的营销方式。而这种品牌露出方式，也将品牌之间的竞争推到了一个新的高度。

随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，数字人直播的市场规模有望持续增长。艾媒咨询数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。这将为品牌提供更多元化的营销方式和更广阔的发展空间。

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